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獨立設計師迎來明媚春天

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-05-16作者:毛文


  近幾年來,中國獨立設計師的隊伍越來越壯大,從業人數迅速擴張,各種設計師平臺如雨后春筍般涌現,令獨立設計師成為珠寶首飾行業的一股新生力量。他們植根于當下珠寶行業發展,表達消費需求及流行趨勢,以多視角、多形式探索新時代審美發展方向與人文價值呈現。

  設計師們呈現了藝術與實用兼容的定制化作品,令每一件珠寶首飾都有獨特的故事,在跨界設計和國風古韻等領域都有了唯美的表現;芭莎珠寶和保利拍賣聯合舉辦的獨立設計師作品拍賣,也令年輕設計師的獨特作品在拍賣市場上得到關注,提升了設計應有的市場價值,也令設計師的信心大增。上海時裝周期間舉辦的Mode 展覽上,各種設計師平臺積極為設計師的商業合作和貿易打開通路,令珠寶首飾和時裝行業一樣進入了買手制的商業領域,設計師也由此檢驗了自己的商業設計能力,訂單數成為了一種不折不扣的“硬指標”,中國獨立設計師的發展之路就此開始有了不同的細分方向,從高級珠寶的定制業務,到時尚配飾的網絡銷售,從簽約商業品牌的設計合作,到自我IP 品牌的建立,中國獨立設計師迎來了前所未有的好時光。

 

  擁有雙贏的商業合作

  在跨界合作的案例中,獨立設計師鐘華無疑是最成功的一位。她畢業于英國皇家藝術學院,近年來不僅簽約故宮文化珠寶,設計出好多好看又賣座的當代國風作品,而且在2018年還簽約了中國民族化妝品牌百雀羚,用一枚黃金發簪,引爆了市場,不僅為百雀羚的國風系列打開了市場,同時也將黃金首飾帶到了更年輕的消費者心中。

  畢業于英國中央圣馬丁設計學院的胡涓涓,專注主題產品的開發,作為故宮文化珠寶的簽約設計師,設計出了好幾組極具現代風格的中國元素首飾,其中一個系列名為“大吉葫蘆”,成為銷售的常青樹。同時她也參與“明牌珠寶”的時尚系列設計,一條龍利紋魚身和如意紋尾巴的吉祥魚含著寓意“事事如意”的紅瑪瑙柿子,收獲了不少年輕人的心。

  中國珠寶企業的發展,急需獨立設計師的加盟合作,這是雙贏的合作機會,商業品牌有著資源和商業渠道,可以為獨立設計師帶去更多的“下沉市場”良機。

 

  與平臺比翼雙飛

  設計師平臺帶著明顯的互聯網印記,打通了線上線下的資源,并由平臺運營商的專業服務,可以讓設計師騰出更多時間進行高質量的創作。

  北有“無有樂園”南有“I say”, 設計師平臺整合和對接商業資源,將設計師集體帶到時裝周和其他的合作平臺,以此令設計師輕松延伸了自己的舞臺,并在舞臺上表現自己,創造商業機會。這體現了設計師平臺的真正作用,將一個個散落的個體組成了一個強大的方陣,輔助設計師更快更好建立自己的品牌形象,并通過互聯網和社交媒體等手段,將設計師線下的產品轉化成線上的信息,擴大了受眾,從而帶來了不可低估的商業機會。

  來自蘇州的馬荊棘,加盟”I say”設計師平臺多年,她不僅積極參與各種時裝秀的秀場活動,還不斷開發新產品,令產品線更加豐富,價位優勢突顯,也便于高級定制和網絡直銷的不同定位。設計師平臺也和眾多流量大的網絡平臺合作,比如“一條”等,令設計師的創作得到更多的人認同,并可以積極開拓市場。

 

  打造獨特IP形象

  和國外獨立設計師的發展路徑不同,中國獨立設計師趕上了珠寶首飾發展的最佳時間。消費者渴望獨特的、小眾的、有設計感的產品,而獨立設計師大多數為“80后”“90后”,他們比傳統珠寶零售商更懂得年輕消費者的需求,更容易創造出廣受好評的佳作。

  在獨立設計師的IP中,最成功的莫過于HEFANG JEWELRY,其品牌創始人孫何方這位圣馬丁的高材生回國后在主流時尚雜志工作,之后開創自我品牌。早期和設計師showroom合作后,作品不斷提高的銷量,令其有了開店的計劃和勇氣,現在以個人名字命名的珠寶首飾零售品牌已經成功進入像K11這樣高端的零售渠道,并不斷變化與時俱進的市場營銷方式,亮點不斷,也成為獨立設計師IP成功的典范。

  此外以孫倩、劉明明等珠寶設計師為代表的IP,則是以自己的設計和產品為形象特征,成為零售終端邀約合作的品牌,孫倩的作品在周大福薈館的銷售業績就是最好的佐證。

  中國獨立設計師爆發的集體力量,有競爭也有挑戰,但中國龐大而又上升的市場正張開雙臂迎接年輕、有才華、堅持創新的中國獨立設計師們。

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