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民族品牌保護我們在行動

老鳳祥:積極構筑民族品牌保護體系

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-04-01作者:呂磊


  老鳳祥堅決維護老字號民族品牌、商標知識產權的舉措也得到了上海市有關部門的高度肯定。老鳳祥推薦的維權舉措已經連續兩年被上海市“銷售真牌真品、保護知識產權”承諾活動辦公室評委經典案例獎,并編入專刊。

 

老鳳祥黨委書記、副董事長 楊奕

 

  “為什么我們自己的民族首飾不能走出去、到境外去開拓市場、弘揚品牌?老鳳祥要做的是實現國內品牌向國際品牌轉型,民族品牌向世界品牌邁進,這也是老鳳祥制定企業戰略和采取行動的坐標維度,更是新時代老鳳祥的核心使命和追求。”老鳳祥股份有限公司(下稱“老鳳祥”)董事長石力華說道。

  去年剛度過170年華誕的老鳳祥,現已成為國內規模最大的黃金珠寶連鎖企業之一。特別是新世紀以來,老鳳祥發揮中華老字號和百年金字招牌的文化底蘊,將傳統技藝、海派文化、非物質遺產發揚光大。

  從2013年開始,老鳳祥的營業收入就一直保持在300億元以上,利潤總額在10億元以上。2018年,老鳳祥榮列“中國500強企業”第395位,“上海百強企業”第32位,并連續多年被中宣部列為中華老字號發展典型。

 

  品牌全方位保護

  在老鳳祥的發展過程中,公司領導層極為注重對品牌的保護。目前,老鳳祥在國內已經注冊了100多個商標來對主品牌進行全方位保護,防范惡意搶注或巧合注冊,以及可能的“搭便車”行為。

  隨著對國際市場的不斷開發,老鳳祥從2005年開始就開始在國際上進行商標注冊,進行全局性的海外商標布局。目前,老鳳祥已先后在美國、日本、澳大利亞、新西蘭、新加坡、韓國等15多個國家和地區進行了商標注冊,為企業構筑起全球商標防御體系。

  技術產品創新一直被石力華視作老鳳祥發展不衰的源泉。在產品上,近幾年老鳳祥每年完成新品開發超過300項,專利申請近200項,企業授權專利近300項。因此,對于產品技術專利的保護,老鳳祥也進行了重點防御。據了解,目前老鳳祥注冊的商標涉及質量檢測、化學分析、首飾設計、造型(工業品外觀設計)、夾鼻眼鏡等多個產品類別,覆蓋了其大部分的業務范圍。

 

  對侵權主體勇于出擊

  一方面是通過商標注冊對品牌進行保護,另一方面是對品牌侵權、商標侵權等行為的持續出擊,老鳳祥“左手保護、右手維權”,將品牌保護全面落地。

  據老鳳祥首席發言人王恩生介紹,近些年來,隨著老鳳祥品牌號召力顯現,市場上出現了不少經營者惡意注冊與“老鳳祥”商標近似的商標,在全國范圍進行招商加盟和產品經銷,給消費者和各地經銷商帶來混淆。

  王恩生表示,市面上出現的一些與老鳳祥商標近似的企業中,很多是在包裝盒、包裝袋等外包裝上與老鳳祥門店高度相似。“部分企業還以故意模糊的品牌概念進行商業宣傳和加盟業務,有的企業甚至直接跟客戶說‘和我們老鳳祥是一家的’,這類行業亂象需要得到遏制,以此來維護黃金珠寶行業的有序發展。”他說。

  為維護老鳳祥品牌的合法權益,老鳳祥不斷開展品牌、商標維權行動。特別是近幾年來,老鳳祥與各地工商、公安部門、法律部門密切配合,就多起侵權假冒案件進行維權。

  據老鳳祥黨委書記、副董事長楊奕介紹,僅2017年,老鳳祥就協同律師向國家評審委員會提起商標異議70起,宣告無效11起。在2018年上半年,老鳳祥累計向國家商標總局提起商標異議122個,宣告無效24個。其中,像斐鳳祥、鑫鳳祥、鳳祥世家、胡氏鳳祥金店、南鳳祥等近似商標被成功異議或判定無效。北京知識產權法院、北京市高級人民法院,老鳳祥訴“百年鳳祥”商標的一審、二審均勝訴;深圳中級人民法院在對“百年鳳祥”不正當競爭及商標侵權案一審中,老鳳祥也獲得勝訴。

  楊奕表示,這些舉措,有效打擊了假冒侵權行為,優化了市場環境,提升了老鳳祥品牌正能量,遏制了仿冒者勢頭。未來,老鳳祥堅持傳承創新,做優品牌,做強產業、做大市場,將努力打造具有國際競爭力的民族品牌,向世界講好民族品牌的故事,向世界展示中國品牌的精彩。

  老鳳祥堅決維護老字號民族品牌、商標知識產權的舉措也得到了上海市有關部門的高度肯定。老鳳祥推薦的維權舉措已經連續兩年被上海市“銷售真牌真品、保護知識產權”承諾活動辦公室評委經典案例獎,并編入專刊。

  石力華表示,老鳳祥創造品牌價值是得益于社會各界和消費者的認同和支持,老鳳祥170年的發展,是國家的需要、時代的召喚和社會的需求,這也是老鳳祥實現奮斗目標和民族復興中國夢最具體和現實的行動。

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