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民族品牌保護我們在行動

中國黃金:向著民族品牌夢堅實邁進

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-04-04作者:郭士軍


  為有效出擊、充分發揮聯動機制,中金珠寶建立了以自身為主體、工商管理部門為主導、商標代理機構為輔助的商標運營“三方聯動”工作機制,協助商標代理機構完善企業現有商標管理,配合工商執法部門大力打擊商標侵權行為,維護國有資產完整,保護“中國黃金”自主商標品牌。

 

中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司黨委書記、董事長 陳雄偉

 

  “中國黃金的民族品牌夢,是不斷創新、開拓市場和轉型發展,打造屬于中國人自己的、充滿民族信心的黃金珠寶民族品牌。”中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司(下稱“中金珠寶”)黨委書記、董事長陳雄偉在談及中國黃金的品牌夢時說。

  如今,“中國黃金”品牌在中金珠寶的運營之下,已經發展成為國內黃金珠寶行業的領軍品牌。自2006年成立以來,中金珠寶就承擔著中國黃金集團產業鏈延伸的重任,走在黃金珠寶終端銷售的前沿,秉承“黃金為民 肩負使命”的企業精神,通過實施“品牌+連鎖”的經營戰略迅速發展壯大。在十余年的時間里,終端品牌店面逾2000家,銷售網絡遍布全國,品牌影響力輻射海內外。中國黃金的民族品牌夢已邁出堅實一步。

 

  清理千余家仿冒門店

  中金珠寶經過十余年的發展,不僅僅帶來了突出的銷售業績,也提高了“中國黃金”品牌知名度和廣泛的影響力,贏得廣大消費者的認可。同時,“中國黃金”品牌的成長和壯大過程,也是積極維權、肅清行業生態環境的過程。

  近年來,我國黃金珠寶市場上出現了大量“中國黃金”品牌“山寨”首飾,以“擦邊球”的方式侵犯“中國黃金”注冊商標的行為不可枚舉,“中國黃金”的品牌唯一性遭到破壞。一個嚴峻的課題擺在了“中國黃金”面前:在激烈的市場競爭中,如何有效地打擊假冒、鞏固“中國黃金”的市場地位、維護名牌形象,成為中金珠寶必須思考和解決的問題。這也是“中國黃金”品牌健康持續發展、實現民族品牌夢的必然要求。

  在消費市場,“中國黃金”品牌被侵權者屢次“搭便車、傍名牌”,諸如“香港中國黃金”“中國黃金珠寶”“中國老牌黃金”等侵權品牌大量涌現,使得廣大消費者難以區分商品來源,誤認誤購現象極為嚴重,不僅極大地損害了消費者的利益,同時也嚴重損害了“中國黃金”品牌作為國有無形資產的特殊價值。據統計,2012年至今,中金珠寶通過積極維權,已清理千余家仿冒“中國黃金”品牌門店。

  經向全國工商行政管理部門投訴,全國各地對未經允許使用“中國黃金”注冊商標和使用“中國黃金珠寶”“中國老牌黃金”“香港中國黃金”“中金黃金”“百年中國黃金”等仿冒品牌的店面,下達了近40份處罰決定書,明確判定以上店面的行為侵犯“中國黃金”注冊商標權利人的權益。在實際打擊侵權店面方面,目前,市場上共計關閉了1000多家侵權店面,收編改造了100多家,從批發到零售渠道的生態環境得以迅速凈化。

  2018年,對于中金珠寶來講是尤為重要的一年。這一年,“中國黃金”品牌商標獲得馳名商標保護。這是繼2014年中金珠寶獲得國家工商行政管理總局商標評審委員會對“中國黃金China Gold及圖”注冊商標維持有效裁定后的又一重大成果,有力回擊了不法商家對“中國黃金”品牌的侵害。

 

  維權之戰擲地有聲

  “不法商家的侵權之舉或有百種,而維權主體的維權方式定有百余種。”陳雄偉說。肩負起央企責任,以維護自身正當權益、保障消費者權利、維護行業健康生態環境為己任,中金珠寶積極與“李鬼”上演擲地有聲的“維權之戰”,無疑成為黃金珠寶行業品牌保護的優秀樣本之一。

  為有效出擊、充分發揮聯動機制,中金珠寶建立了以自身為主體、工商管理部門為主導、商標代理機構為輔助的商標運營“三方聯動”工作機制,協助商標代理機構完善企業現有商標管理,配合工商執法部門大力打擊商標侵權行為,維護國有資產完整,保護“中國黃金”自主商標品牌。

  2018年,浙江省高級人民法院認定“中國黃金珠寶”對“中國黃金”品牌構成商標侵權和不正當競爭,并賠償中金珠寶75萬元,同時登報聲明消除影響。同年,海南樂東樂城鑫華珠寶店侵犯“中國黃金”品牌商標權案與湖南資興市治安金行侵害商標權和不正當競爭案分別被當地高院評為2017年知識產權司法保護十大典型案例,“中國黃金”品牌維權取得重大成效并得到司法領域認可。

  2019年,對于中金珠寶來講,維權道路依然任重道遠。“在繼續堅持用法律武器進行打假維權的同時,我們還將持續不斷地創新,不遺余力地推廣和執行新版SI形象標準,一方面,通過新形象的升級落地,使‘中國黃金’以輕快、明亮、舒適的視覺效果吸引更多年輕消費群體,從而提升品牌效益;另一方面,則通過統一形象之舉增強品牌識別度,配合打擊仿冒、盜版品牌。”陳雄偉說。

  據悉,從2018年2月起,中金珠寶就開始在全國范圍內推行《中國黃金終端店面形象新版SI》。新版SI在延續“中國黃金”品牌原有店面功能需求的基礎上,結合市場消費升級需求,參照當下店面設計潮流趨勢,緊隨公司戰略轉型方向,整體形象設計偏高端、時尚,給人以輕快、明亮、舒適的視覺感受。

  “未來的維權之路,我們將愈來愈有信心,愈來愈堅定不移。我們將繼續肩負起‘央企為民’的社會責任,奉行‘黃金為民,送福萬家’的服務理念,深入持續推進維權之戰,積極維護‘中國黃金’品牌的正當權益,讓假冒偽劣者無所遁形,讓消費者買到放心、可靠的中國黃金品牌產品。這是我們的責任,亦是我們作為央企對行業健康有序發展的義務所在。”陳雄偉總結道。

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