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高金含量首飾送檢量明顯減少

專訪國家首飾質量監督檢驗中心主任王春生

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-05-29作者:郭士軍


  《首飾 貴金屬純度的規定及命名方法》是貴金屬首飾的基礎標準,自1989年第1版發布以來,為國內貴金屬首飾產品的生產、銷售、使用和質量監督提供了統一的技術依據,對規范市場、有效保護消費者權益具有重要意義。

  與此同時,黃金首飾行業發展中也出現了一些問題:諸如金含量為999.9‰的金飾市場占有率不斷擴大,但高金含量首飾硬度比較軟,佩戴時容易變形,同時為保證金含量達到要求,生產中不能使用焊藥,因而產品款式受到極大限制;由于金飾生產中部分工藝必須采用人工操作方式,如焊接中使用焊藥量控制偏差會造成部分足金99.9%的產品質量不穩定;市場上部分產品名稱的標識標注不規范等。為統一首飾標識標注,規范首飾市場,保護消費者權益,引導首飾行業持續健康發展,國家標準化管理委員會2015年批準發布了GB11887-2012《首飾 貴金屬純度的規定及命名方法》第1號修改單,自2016年5月4日起實施。此次修改單中取消了貴金屬及其合金的千足純度范圍,同時對貴金屬首飾命名做了更明確的規定。1號修改單刪除了“千足金”“千足鉑”“千足鈀”“千足銀”的純度表示方法及其相關內容,規定足(金、鉑、鈀、銀)的首飾產品為最高純度。

  3年來,市場對于高含金量首飾的態度發生了什么變化?未來,黃金首飾消費將呈現什么趨勢?帶著這些問題,記者采訪了國家首飾質量監督檢驗中心以及行業內多家企業代表,聆聽了他們對于黃金首飾消費市場的新看法。

 

  中國黃金報:從質檢檢測角度來看,GB11887新國標實施以后,黃金首飾產品在檢測類別(高、低金含量)中有什么明顯變化?出現這種變化的原因是什么?

  王春生:近三年來,在國家首飾質量監督檢驗中心黃金首飾檢測業務中,高金含量(≥999‰)黃金首飾送檢量明顯減少,足金及K金首飾送檢量持續增加。產生這種變化的原因與新國標的實施有著密不可分的聯系。隨著黃金首飾行業市場出現越來越多的足金及K金首飾產品,消費者從過去只關注黃金純度,到現在對工藝、設計、品牌的關注,足金及K金首飾產品市場占有率持續增加,從而導致質檢機構在檢測類別上產生變化。

  近些年來,隨著電鑄、計算機數控技術(CNC)、自動化等各種工業技術的引進和革新,相對傳統的珠寶首飾行業逐步走向真正的工業時代,轉型升級、創新發展,打破和顛覆行業幾十年來的壁壘,掀起了一次次的新工藝浪潮,企業的產能已經遠遠大于市場需求。同時,伴隨新零售、新模式、新文化、新技術、新營銷等行業各種形態的產生,傳統的珠寶行業被不斷地拆分、重組,又拆分又重組,呈現百鳥爭鳴的現狀。

 

  中國黃金報:GB11887新國標實施已整整三周年。請您結合行業發展現狀,分析當下黃金首飾行業有哪些顯著變化?

  王春生:GB11887新國標實施三年以來,全國首飾標準化技術委員會在全國各地多次召開標準宣貫會,通過宣傳引導行業健康發展,越來越多的生產銷售企業愈發重視產品的文化與設計價值,對引導消費起到了良好的促進作用,受到了生產銷售企業和消費者的廣泛歡迎,產生了良好的社會效益和經濟效益,促進了產業升級,引導了消費者的理性消費。

  在過去的三年里,黃金首飾行業從以前更多關注黃金純度,發展到現在,形成了對創意、工藝、品牌日趨重視的良好局面。近年來市場上大火的“3D硬金”“古法金”等黃金首飾產品,更多地是對工藝、設計方面進行改革創新。隨著消費人群年輕化,人們對金飾的消費也從傳承、保值的觀念逐漸轉向對時尚個性的追求。因此,黃金飾品企業也不再依賴金含量來滿足消費者,而是迎合消費者需求,提供更豐富的產品組合,注重提高金飾的裝飾價值,滿足人們通過金飾來展現身份、獲得社會認同和接納變化的渴望。

 

  中國黃金報:展望未來,如何看待黃金首飾消費市場的發展趨勢?

  王春生:中國黃金首飾市場消費者偏好已經從普通的、體積和重量更大的傳統設計轉向小巧的以設計為中心的飾品。黃金方面,中國黃金首飾市場需求量全球第一,占全球需求的30%。黃金金飾消費K金和電鑄成型工藝金飾品(行業俗稱“3D硬金”)成為新時尚。復古黃金飾品作為高質量足金的細分市場,在近年表現搶眼。

  近年來,發展文創時尚產業已成為經濟發展的新潮流和眾多國家的戰略性選擇。文創時尚產業在中國經濟新常態、產業結構轉型升級的大背景下,也扮演著越來越重要的角色。

  文化的傳承需要載體,在金銀珠寶領域里的表現之一就是貴金屬文創產品。在貴金屬文創產品的類別上,目前銀行銷售渠道依舊是以品牌金為主。貴金屬文創行業應努力將博大精深的中華優秀傳統文化、中華民族幾千年來積累的知識智慧和理性思辨融入到產品研發中,賦予中國優秀傳統文化的新時代內涵,同時深耕新一代年輕消費群體的消費需求,以此來研發真正能觸達年輕消費者心底的好產品,開拓更大的市場,讓貴金屬文創產品和傳統文化走向大眾身邊。

  未來,全國首飾標準化技術委員會會進一步推動引導行業的健康持續發展。在標準化工作層面,通過制修訂貴金屬首飾國家、行業標準,來構建完善首飾標準化體系,從而對行業發展提供技術支撐和保障;在生產加工銷售層面,利用首標委的優勢進一步引導生產加工銷售企業回歸至注重原創精神、工匠精神,開發品牌價值、文化價值;在消費者層面,加大宣傳力度,引導消費者理性消費,同時聯合質檢機構為保護消費者權益提供保障。

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